Online Marketing

Jeder der PPC betreibt sollte in seiner Keyword Sammlung auch ein gewisses Arsenal an ausschließenden Keywords haben.

Negative oder ausschließende Keywords sind Worte bei denen meine Anzeigen auf
keinen Fall angezeigt werden sollen, auch wenn der Rest der Query passt.

Dies spart nicht nur direkt Geld, da man bei bestimmten Queries, die sowieso mit Sicherheit nicht konvertieren nicht angezeigt wird, sondern es verbessert auch die CTR der Keywords und Anzeigen was wiederum den Qualityscore verbessert.

Ein verbesserter Quality Score bedeutet niedrigere Gebote, oder auch höhere Ad Positionen.

Die unten stehenden Keywords stammen zum Teil aus diesem Post 200+ Negative Keywords to Consider for B2B PPC, der mich auch zu diesem Artikel inspiriert hat, und zum Teil von mir.

Die Liste ist auf keinen Fall vollständig, und jede Branche hat auch Ihre eigenen Regeln und Besonderheiten.

Also bitte nicht die gesamte Liste unbesehen übernehmen, sondern sich selbst Gedanken machen und vor allem den Suchanfragen Bericht analysieren und selbst die faulen Keys aussortieren.

Immer für jede Nische eigene spezielle Listen ausschließender Keys führen.

Hier noch ein Link um aus Google Analytics noch genauere Referrer zu extrahieren:
AdWords Keyword Data Exposed With Google Analytics!
(Hupps habe gerade gesehen das Google leider was umgestellt hat, und die hier beschriebene Technik gerade nicht funktioniert.)

Hier ein paar Beispiele für ausschließende Keywords für B2B PPC Kampagnen.

Keywords um Jobsuchende zu vermeiden:

Karriere
Anstellung
einstellen
Praktikum
Praktikant
Praktikanten
Praktikumsplatz
Job
Jobs
Arbeit
Lebenslauf
Verdienst
verdienen

Anzeigen vermeiden für Leute die nur Referenzen bzw. Informationen suchen:

(nur bedingt empfehlenswert)

Definition
Diagramm
Beispiel
Beispiele
Geschichte
Karte
Karten
Muster
Testgerät
Leigerät
was ist
was sind

Suchen vermeiden die nur der Recherche dienen:

Vereinigung
Verein
Initiative
Buch
Bücher
Fallstudie
Fallstudien
Führer
Zeitung
Zeitschrift
Manual
Bedienungsanleitung
Zahlen
Statistiken
Stats
Neues
Neuigkeiten
Neuheiten
Forschung
Test
Tests
Testbericht
Meinung
Meinungen
Erfolgsberichte
Tutorial
Tutorials
Einführung
white paper
white papers
Weißbuch

Suchen vermeiden, die Ausbildungen bzw. Kurse suchen:
(Wenn man nicht selber Kurse anbietet natürlich)

Klasse
Klassen
Gymnasium
Realschule
Mittelschule
Hauptschule
Kurs
Kurse
Ausbildung
Schule
Schulen
Universität
Universitäten
Übung
Übungen
Schulung
Schulungen

Billigworte vermeiden:
(kann man, muss man aber nicht)

billig
günstig
Rabatt
Ausverkauf
Discount
Discounter
frei
umsonst
gratis
preiswert
Lagerverkauf
Restposten

Preisvergleicher vermeiden:
(kann man, muss man aber nicht)

Preis
Preise
Preisvergleich
Angebot
Angebote

do-it-youself vermeiden:

bauen
fertigen
herstellen
bauplan
bauanleitung
handarbeit
von hand
selbstgebaut
selbstbauen
machen
selbermachen

Software Keys:
(Dies ist schwierig, hier muss man genau schauen was man ausschließt.)

brennen
brenner
code
registrierung
registrieren
serial
serials
serialz
community
entwickler
crack
crackz
crackexe
nocd
no-cd
download (wenn man selber keinen download anbietet)
downloadz
downloads
torrent
error
file
files
forum
freeware
shareware
game
games
gnu
gpl
hack
hacks
library
libraries
open source
public domain
retail
retailer
retailers
template
templates
tip
tipp
tips
tipps
trick
tricks
video
windows
microsoft

Ausschließende Keywords für Hersteller oder Industriebetriebe:
(auch sehr weit gefasst, genau schauen bitte)

antik
alt
Antiquitäten
Konsument
Privat
Export
Exporteur
Exporteure
Hobby
Import
Importeur
Importeure
Maße
Modell
Modelle
Vorschrift
Vorschriften
Gesetz
Gesetze
Richtlinie
Richtlinien
Miete
mieten
leihen
Einzelhandel
Regeln
Sicherheit
Spezifikationen
Standard
Standards
Spielzeug
Spielwaren
gebraucht
gebrauchte

Materialien:
(Wenn man bestimmte Produkte nur aus bestimmten Materialien fertigt, kann man natürlich die Alternativ Materialien ausschließen.)

Alu
Aluminium
Keramik
Baumwolle
Glas
Gold
Eisen
Leder
Metall
Papier
Plastik
Kunststoff
Gummi
Silber
Edelstahl
Stahl
Stein
Holz

Gesetze + Vorschriften
(Man kann Suchen ausschließen, die sich mit Vorschriften und Gesetzen rund ums Produkt beschäftigen ausschliessen, es sei denn man hat ein Produkt, das diese Gesetze bedient.)

legal
Gesetz
Gesetze
Urteil
Gesetzgebung
Urteile
Vorschriften

Hier ein paar allgemeine Worte, die man in Betracht ziehen kann:
(auch hier genau schauen)

Club
Clubs
Sachverständiger
Berater
Beratung
Geschenk
Geschenke
Bild
Bilder
Photo
Foto

Bitte immer dran denken, diese Liste ist weder vollständig, noch treffen alle Worte auf alle Branchen zu.
Gehirn einschalten, brainstormen und die Listen immer mehr verfeinern.

Viel Spaß damit,

Frank

Ersteinmal möchte ich mich für die lange Blogpause entschuldigen,

aber ich musste die ganze Zeit Weihnachtsgeschäfts Affiliate Kohle zählen.

- Nein Quatsch - zu viele Baustellen und zuwenig Zeit.

Deshalb zählt zu meinen guten Vorsätzen fürs neue Jahr natürlich auch diesen Blog mehr zu pflegen

und wesentlich regelmässiger zu schreiben.

Nochmals vielen Dank an die Leser, besonders auch die, die Kommentare hinterlassen haben.

Ein kleiner Tip noch zum Jahresende um no-nofollow Blogs zu finden

Folgende Query kann ganz hilfreich sein:

http://www.google.de/search?q=%22no+nofollow%22+site:.de&hl=de

“no nofollow” ist meist der Alt-Text des netten No-nofollow Buttons.

site:.de ist ja klar,

und um das ganze themenrelevant zu machen einfach noch das key mitsuchen.

Aber dran denken: Erst den Artikel lesen, und dann einen vernünftigen Kommentar hinterlassen.

Das ist in meinen Augen kein Commentspam, sondern user generated content ;-)

Guten Rutsch und viel Erfolg im neuen Jahr

wünscht Euch Frank

Der Wettbewerb wird bei nur 10 Topten Plätzen in den Serps immer härter. Wenn Deine Mitbewerber es nicht schaffen Dich mit regulärem SEO zu überholen, greifen Sie immer mehr zu unsauberen Tricks um Deine Website zu sabotieren. Aber wenn man die Methoden kennt, kann man das meiste davon verhindern, oder aber wenigstens erkennen.
Zu diesem Beitrag wurde ich angeregt durch Virtualhosting.

1. Wer spammt die Kommentare?

Durch gutgeschriebene und intelligente Kommentare auf anderen Blogs kann man die eigene Bekanntheit durchaus steigern, und den einen oder anderen Leser dazugewinnen. Andererseits kann natürlich ein böser Mitbewerber Deine URL durch seine Blogspam Scripte laufen lassen, und die anderen Webmaster denken lassen Du wärst es gewesen. Das ruiniert Deine Reputation und verschafft Dir auch Backlinks aus dubiosem Umfeld (siehe Pkt.2)

2. Schlechte Links

Der Mitbewerber kann Deine Website in seit langem bekannte Linkfarmen und FFAs spammen und dadurch evtl. deinen Trust bei Google schmälern oder Dich auf jeden Fall ins Umfeld der Viagra, Cialis, Poker oder Mortgage Spammer rücken.

3. Deine Domain in den Social Media Diensten bannen

Die grossen Social Media Dienste wie Digg, StumbleUpon oder Netscape kämpfen ja nun auch schon recht viel gegen Spam Einträge und bannen Spammer und ihre Domains, oder verdammen Sie in die Tiefe so das Du keinen Traffic zu sehen bekommst. Das kann ein Mitbewerber natürlich nutzen, um deine Seiten mit mehreren Fake Accounts von der selben IP einzutragen und zu voten und damit Deine Domain zu bannen.
4. Duplicate Content

Duplicate Content ist bei Google sehr gefährlich, wenn z.B. dein neuer unqiue Content auf einer anderen Domain zuerst gespidert wird, kann es sein das er dieser Domain zugerechnet wird. Ein Mitbewerber könnte z.B. deinen RSS Feed überwachen, und jeden neu geschriebenen Artikel auf einer starken häufig gespiderten Domain veröffentlichen und damit deinen originalen Artikel ins Nirwana schicken.

5. 302 Hijacking

Das allseits bekannte 302 Hijacking funktioniert unter bestimmten Umständen ja immer noch, ist also auch potentiell noch gefährlich.

6. Proxy Hijacking

Noch nicht so populär, aber mit Sicherheit möglich ist es für Deinen Mitbewerber Deine URL über diverse Anonymizer, NPH-Proxys oder andere Webproxys aufzurufen und diese URLs extern zu verlinken, damit sie gespidert werden. Dies führt dann wieder zu Duplicate Content der Dir schadet.

7. Subdomain Attacken

Falls Deine Domain unter domain.tld und www.domain.tld zu erreichen ist, kann ein Mitbewerber die nicht indizierte Variante verlinken und wieder Duplicate Content erzeugen (dieses Problem hat Google jedoch inzwischen ganz gut im Griff). Falls Du jedoch Wildcard Subdomains benutzt kann dein Mitbewerber häßliche Subdomains ala satanisten.domain.tld erzeugen, diese indizieren lassen und Deiner Reputation schaden.

8. Meta Manipulation

Wie bei Latha-math kürzlich gelesen, kann man z.B. bei Wordpress Kommentare mit bestimmten Metas abgeben, die der Website mit Sicherheit schaden.

9. Denial of Service Angriff

Der sogenannte DOS Angriff, durch unzählige (evtl. auch korrupte Anfragen) wird der Server überlastet bis er sich erbricht ;-) , dann kann keiner mehr auf deine Seiten zugreifen, auch die Bots nicht, und es gibt Probleme. Das ist zwar hochgradig illegal, aber durch die vielen Botnetze mit Ihren Zombie PCs durchaus anonym durchführbar.

10. Adsense Kick

Derin Mitbewerber ist durchaus in der Lage dich aus dem Adsense Programm zu kicken. Eine Methode ist es wie wild deine Seiten zu besuchen und Adsense Anzeigen zu klicken um den Verdacht Googles auf Dich zu lenken. Eine anderer Ansatz ist es deinen Adsense Code einfach auf Seiten einzusetzen die den Google Adsense Richtlinien widersprechen (Porno, Gambling,Drogen) und Dich anzuschwärzen. Auch wenn Adsense Dich nicht sofort bannt bedeutet beides viel Ärger.

Aber nur wenn man diese Methoden kennt, kann man auch was dagegen tun.

Teil 2 der Wikipedia Miniserie

Wiki Dnapping ist sozusagen das Gegenteil von Wiki Jacking und wird hier detailliert beschrieben.

Wenn einem die Wikipedia zu sehr nervt, und die Plätze in den Serps beansprucht, die man selber besetzen möchte, gibt es eigentlich nur eine Möglichkeit.

Die Wiki Seiten linktechnisch entwerten, dazu sollte man sich mehrere Wikipedia Accounts anlegen (detaillierte Anleitung hier) und dann die internen Links zu dem Artikel der einem im Weg ist entwerten.

Ich weiss, das diese Methoden sehr grenzwertig sind, aber mir geht die ständige Wikipedia Präsenz in den Serps auf den Sack, da teilweise viel wertvolleren Seiten der Weg in die Topten versperrt wird.

Ausserdem ist die Linkphilosophie  nofollow für externe Links und follow für interne Links sowie für kommerzielle Projekte von Jimmy Wales zu verwenden mindestens genauso fragwürdig.

Dies ist Teil eins einer Miniserie über Wikipedia in den Serps.

Wie schon vor einiger Zeit von Seomoz erklärt, ist es relativ einfach seine Konkurrenten von den ersten zwei Plätzen der Google Serps zu schubsen.

Man verlinke einfach den entsprechenden Wikipedia Artikel (wenn es noch keinen gibt muss man ihn natürlich schreiben) in anderen Wiki Artikeln mit den passenden Keywords intern oder aber extern, und schwupps sitzt die Wikipedia auf Platz eins.

Dies funktioniert natürlich nur weil Google zurzeit vieeeel zuviel Wert auf Trust und Authortät legt.

In meinen Augen muss die Wikipedia getrennt von den normalen Serps behandelt werden, da ja nun wirklich nicht alles Gold ist, was da so verbrochen geschrieben wird. Wenn man nach einzelnen Buchstaben oder Zahlen sucht, sieht man erstmal den Grundtrust von Wikipedia, die fast immer in den Topten zu finden sind.

Jetzt noch ein aktives Beispiel von Wiki Jacking gefunden bei Graywolf:

Matt Cutts
Marissa Mayer
Eric Schmidt

vielleicht merken die Damen und Herren dann, das viel Trust manchmal auch zuviel sein kann. (Diese Links sind zwar genofollowed - geiles Wort mal wieder - aber vielleicht nimmt mir ja einer der RSS Scraper die Last ab richtig zu verlinken.)

Kein Linkjuice der Wikipedia!

Diesen Codeschnipsel hab ich mal geschrieben, um mich remote bei Adsense einloggen zu können.

Wenn man z.B. im Urlaub ist, und sich nicht an fremden Rechnern einloggen möchte ist das ganz praktisch.

Auch hier sieht man wieder Curl ist dein Freund. ;-)

$username=""; $password=""; $cookie="./.cookiefile"; $destination="/adsense/report/aggregate?" ."sortColumn=0" ."&reverseSort=false" ."&csv=true" ."&product=afc" ."&dateRange.simpleDate=today" ."&dateRange.dateRangeType=simple" ."&dateRange.customDate.start.day=26" ."&dateRange.customDate.start.month=1" ."&dateRange.customDate.start.year=2007" ."&dateRange.customDate.end.day=26" ."&dateRange.customDate.end.month=1" ."&dateRange.customDate.end.year=2007" ."&unitPref=page" ."&reportType=property" ."&searchField=" ."&groupByPref=date"; $postdata="destination=".urlencode($destination)."&username=".urlencode($username)."&password=".urlencode($password)."&null=Login"; $ch = curl_init(); curl_setopt ($ch, CURLOPT_URL,"https://www.google.com/adsense/login.do"); curl_setopt ($ch, CURLOPT_SSL_VERIFYPEER, FALSE); curl_setopt ($ch, CURLOPT_USERAGENT, "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0)"); curl_setopt ($ch, CURLOPT_TIMEOUT, 20); curl_setopt ($ch, CURLOPT_FOLLOWLOCATION,1); curl_setopt ($ch, CURLOPT_RETURNTRANSFER, 1); curl_setopt ($ch, CURLOPT_COOKIEJAR, $cookie); curl_setopt ($ch, CURLOPT_COOKIEFILE, $cookie); curl_setopt ($ch, CURLOPT_POSTFIELDS, $postdata); curl_setopt ($ch, CURLOPT_POST, 1); $result = curl_exec ($ch); curl_close($ch); $pattern = '/<iframe id=(.*?)<\/iframe>/m'; $replace = ''; $result = preg_replace($pattern, $replace, $result); echo $result;

Das könnte man natürlich auch benutzen um sich in verschiedene Adsense Konten einzuloggen ohne Google darauf aufmerksam zu machen, aber das will ja bestimmt keiner.

Seocracy, dessen SEO-Blog überaus lesenswert ist, hat eine neue Seite namens Sharetactic auf der es Code Snippets und ähnliches für Seos gibt.
Sozusagen ein Open Source Ansatz für SEO Techniken, Scripts, Code und Taktiken.
Ich finde eine super Idee, und habe auch selber gleich zwei Snippets zum weiterverwenden gefunden.

Wie ja schon erwähnt, finde ich diesen ganzen nofollow link Quatsch für recht daneben. Deshalb hier mal ein paar Links von no-nofollow Adressen:

Verzeichnis von No-nofollow Blogs
Bumpzee No-nofollow Gemeinde
Liste amerikanischer no-nofollow Blogs

Jetzt lasst aber mal eure Trackback und Comment Spam Tools im Keller, ich finde wer sich gegen den nofollow Kram wehrt, sollte nicht noch mehr gespammt werden als sowieso schon.
- Wenn aber jemand einen Beitrag liest, und einen sinnvollen Kommentar abgibt, so ist dies in meinen Augen kein Commentspam, auch
wenn der Ausführende SEO ist ;-)

Noch schnell ein Tipp zum Wochenende:

Bei Digerati hab ich gelesen, wie man einen Backlink aus einem sehr saftigen (18,6 Mio domainlinks bei yahoo) PR8-Directory bekommt.

Einfach bei Adbrite als Publisher anmelden, und dann folgende Punkte beachten:

• zuerst zu Adbrite und als Publisher anmelden.
• dann vielleicht die popups und interstitials abschalten
• die Adzone einrichten (Anzeigensetup) hierbei ist es wichtig die Adzone Beschreibung ordentlich zu machen, da diese beim Directoryeintrag erscheint
• dann ein paar demographische Daten der Website ausfüllen

Dann bekommt man den Adcode, den man in die Seite einbaut, und dann erscheint auch der Eintrag im Site Directory.
Man kann den Adcode zwar mit einem div verstecken, aber ich finde das unfair.
Das Site Directory hat einen echten PR8 und die links sind ohne nofollow.

Zufälligerweise bin ich heute auf einer Seite auf diese Fehlermeldung gestossen:

Text Link Ads script error: local_******.xml does not exist. Please create a blank file named local_******.xml.(id gelöscht)

Ich weiss ja nicht, ob sich die anderen Linktauschsysteme genauso ungeschickt anstellen, aber einen besseren Footprint kann man Matt C. und seinen Spambekämpfern im Linktausch/kauf-Wahn  ja nicht unter die Nase reiben.

Google spuckt ca. 27000 Ergebnisse aus.

Naja ich denke das der Fehler nur bei Noobs auftritt, die das Script nicht richtig implementiert haben, aber die werden bestimmt gebannt.